В настоящее время компания Rado ассоциируется с индивидуалистическим дизайном часов, которые изготовлены из не царапающейся высокотехнологической керамики. Компания открылась в 1917 году. первоначально представители этой фирмы занимались изготовлением часовых механизмов, а впоследствии выпустила часы под названием Rado. Через 5 лет вышли в свет легендарные часы DiaStar, которые стали первыми в мире не царапающимися часами. Фактически от демонстрации этих часов и начинается история компании Rado.
Когда другие не менее известные компании производили часы из золота, серебра, латуни, стали, фирма Rado задумалась и приступила к реализации производства часов из высокопрочных и технологичных материалов будущего: различные твердые сплавы, сапфировые стекла, прочная керамика, лантан и, конечно, всеми любимые бриллианты.
Необходимо отметить, что с самых первых моделей часов компания Rado начала сочетать между собой модный и необычный дизайн, материалы, с помощью которых можно было бы осуществить не только демонстрацию времени, но и представить часы как ювелирное украшение.
Создание дизайна для компании Rado не второстепенная вещь, поскольку сами разработчики понимали, что продукция будет конкурентно способной в том случае, если товар будет красиво и с достоинством выполнен. Но, несмотря на это, Rado не позиционирует свои часы как дизайнерские или модельные, а представляет их как часы с индивидуалистическим дизайном.
Основными качествами, которые и сделали компанию знаменитой на весь мир, можно назвать следующие: скромный, с идеальными линиями, современный, новаторский, стилистически структурированный. Мастерство ограничения, выделения главных элементов доминирует в развитии каждой модели часов Rado. Для реализации такой поистине ювелирной цели компания приглашает только тех дизайнеров, которые понимают концепцию не царапающихся материалов Rado, и специально обученных инженеров, которые смогут работать в компании с дизайнерами.
Rado считает, что продукция должна ассоциироваться с неким посланием, которое будет приятно взять в руки. Надо сказать, что прежде чем часы компании Rado поступят в продажу, они проходят доскональный контроль и проверку. Rado и в настоящее время основное свое внимание сконцентрировало на создании и выпуске высокотехнологичных не царапающихся часов.