Самые популярные, востребованные, самые любимые и самые разнообразные по крою, расцветкам и форме были и остаются джинсы. Джинсы появились на свет в середине XIX века как простая одежда из палаточной ткани. Штаны были прочными, не пропускающими пыль и грязь, удобными в использовании, воздухопроницаемыми и легко отстирывающимися. Большинство людей того времени (особенно это касалось кладоискателей) с восторгом приняли такую новинку. Дело в том, что тогда в моде были кожаные штаны, которые стесняли движения, быстро рвались и были неудобными в эксплуатации. Впоследствии к ним присоединились кочегары, механики и фермеры, но аристократия данного изобретения даже не заметила. Рединготы, фраки, кринолины и турнюры в то время не имели соперников в высших слоях общества.
Первая фирма, занимающаяся изготовлением джинсы, была организована Лейбом Штраусом в Сан-Франциско. Именно в Калифорнии, в период «золотой лихорадки», началась история культового бренда Levis. Изначально джинсы были сшиты из парусины, холстины и брезента. В 1860-м году Леви основал свою компанию и наладил выпуск рабочей одежды уже из денима. Но джинсы обрели свой классический вид лишь в 1873 году, когда на них появились заклепки. Портной из Невады Якоб Девис предложил Штраусу для закрепления швов и карманов использовать заклепки. Узаконить патент самостоятельно Девис не мог: ему не хватало денег. После получения патента, став компаньоном Штрауса, Девис переехал в Калифорнию и взял на себя выпуск джинсов (в то время их называли «поясными комбинезонами»).
С каждым годом джинсы усовершенствовались: сначала на них появилась ярко-оранжевая строчка, потом нашивка из кожи, изображающая лошадей, которые тянут пару Levis в разные стороны. В 1890 году Штраус впервые обозначил на джинсах номер партии 501. Так появились на свет самые известные джинсы Levis 501. С течением времени номера ставили на каждой новой модели Levis. На сегодняшний день главную роль в популярности джинсов играет, естественно, материал, который не мнется, не дает усадку после многочисленных стирок, не линяет. Дамские джинсы в талии поуже, в бедрах пошире. Надо сказать, что вплоть до 1935 года джинсы выпускались без учета особенностей женской и мужской фигур, так как шились для рабочего класса. Но потом фирма призадумалась и создала, по образу и подобию модели Lee, женскую марку Lady Levi’s — в 501-ю модель были внесены изменения: в талии джинсы стали уже, в бедрах — шире.
Чуть позже на женские джинсы пустили более мягкую ткань и сузили брючины. Эта модель получила 701-й номер. В 1950-х годах в нее внесли новые изменения – пуговицы на ширинке были заменены молнией. Эту идею также подали производители из фирмы M.Cooper.Ltd, в дальнейшем известной как Lee. А Wrangler первым заменил пуговицы молнией на мужских моделях. В настоящее время 90% джинсового рынка (10 миллиардов долларов) принадлежит фирмам Levi’s, Wrangler, Lee, а остальные 10% — высокой джинсовой моде.
Одежда фирмы Lee Cooper вытеснила остальные марки в 1960-х годах, заполнив рынок всей Европы. В настоящее время ее товар реализуется более чем в 60 странах, а штаб-квартира фирмы расположена в Париже, в центре мировой моды. Лекала и сама продукция производятся в Англии. Самыми верными почитателями женских моделей Lee Cooper с завышенной талией и широкими бедрами стали Португалия и Россия. Wrangler — джинсы для ковбоев и любителей вестерна. С 1978 года это официальная модель для соревнований Профессиональной ассоциации родео. Сам стиль скотоводческого ранчо Америка полюбили еще в 1930-е годы. Функциональность джинсовых вещей и актерский талант Джеймса Дина и Марлона Брандо сыграли большую роль — мир оделся в крепкие хлопковые штаны, вначале голубые, а позднее заигравшие всеми цветами радуги.