Ювелирные украшения давно перестали быть недоступной роскошью. Они стали, скорее, элементом образа, символом и средством самовыражения.
Испокон веков изделия из драгоценных металлов и камней наделялись сакральным смыслом. Первобытные люди, нанося на украшения определённые изображения, верили в силу оберега от нечистых сил и злых духов. В наше время мы больше полагаемся на здравый смысл, но где-то в глубине подсознания живут эти древние образы...
В чём секрет успеха украшений Zaav G?
Когда впервые видишь ювелирные изделия от Zaav G, то оказываешься вне времени и эпохи: этнические мотивы и современные формы, простота и в то же время таинственность - такие контрасты гармонично слились в одном стиле.
Сразу возникает образ свободной духом девушки, смелой и уверенной в себе, но в то же время утончённой и хрупкой.
Именно такой я и представляла себе автора уже всемирно известного ювелирного бренда Zaav G Елену Уснич. Я не ошиблась. Елена оказалась к тому же ещё и общительной, открытой и такой яркой! В интервью мы поговорили о начале творческого пути, секрете успеха и профессиональных планах.
Фото @zaav_g
Raut: Елена, Ваш бренд Zaav G стремительно покоряет мир. Неподражаемый стиль Zaav G уже легко узнается среди огромного множества других ювелирных марок. В чём же секрет вашего успеха?
Елена: Как ни странно, это прозвучит, но секрет находится в фундаменте, на котором я создала совершенно новую бизнес-модель в ювелирной индустрии.
Эту модель невозможно будет повторить ближайшие 5-7 лет. Да и будет ли смысл её повторять? Про то, как она создавалась и развивалась, я написала в своих 20-ти книгах о бренде Zaav G.
Вообще, я горжусь, что стала тем самым первым человеком в мире, который смог создать уникальную стратегию ведения бизнеса в ювелирном искусстве! Всегда мечтала быть первой.
Raut: В 20-ти книгах?! В них, наверное, целая жизнь! Но давайте по порядку. Что означает название бренда - Zaav G?
Елена: В названии “Zaav G” заключено имя богини Зазеркалья из мифологии народа маори (маори – коренной народ Новой Зеландии. - Прим.ред.). Именно эта мифологическая героиня, как считали древние маори, и подарила людям все украшения.
Raut: А с чего начиналась Zaav G? Ведь была же отправная точка: первое кольцо, браслет?
Елена: Первым было кольцо. 10 лет назад я ехала в экскурсионном автобусе в Мексике к пирамидам Чичен-Ицы. В пути я познакомилась с пожилой француженкой-археологом. Мы разговорились. От неё я и узнала про богиню Zaav G. Самое удивительное было то, что эта женщина показала кольцо, название у которого было «Вселенная, укрытая крыльями ангела». Я примерила его. С этого всё и началось... Но тогда, надевая кольцо на палец, я ещё даже не догадывалась, как круто изменится моя жизнь.
С этого колечка всё и начиналось.
Фото @zaav_g
Raut: Кажется, встреча с этой француженкой описана в одной из ваших книг?
Елена: Да, в книге под названием “Бали: одно желание”. На канале YouTube её можно послушать в формате аудиокниги совершенно бесплатно.
Raut: А кто придумывает дизайн ваших ювелирных украшений? Вы отдаёте заказ в дизайн-студии или индивидуальным дизайнерам?
Елена: Все украшения я придумываю сама: от эскиза до восковой формы.
Raut: Производство находится на острове Бали?
Елена: Да, у меня там несколько цехов, в которых трудятся только балийцы. А используем мы только особое индонезийское серебро.
Фото @zaav_g
Raut: Вы сказали, что Zaav G – это богиня народа маори. Тогда причём здесь Бали?
Елена: Воины маори первыми ступили на балийскую землю. Вы и сейчас можете встретить на улицах этого сказочного острова потомков древнейших маори, точь-в-точь похожих на главного героя мультфильма «Моана».
Raut: И в завершение, поделитесь, какие у вас планы на ближайшие год-два?
Елена: Во-первых, совсем скоро состоится выпуск новой коллекции под названием «Батур», над которой я вдохновенно трудилась последние два года. В ней соединение нескольких культур острова Бали.
Во-вторых, я с нетерпением жду открытия магазинов Zaav G в России, Казахстане, Беларуси, Украине, Узбекистане, чтобы ценители ювелирного искусства могли вживую увидеть блеск индонезийского серебра.
Фото @zaav_g
Заключение:
Ни одна фотография не передаёт всю чистоту сияния индонезийского серебра. Такого светлого, будто выжженного южным солнцем. Авторские украшения от Елены Уснич, кажется, излучают спокойствие и гармонию самой природы острова Бали.
“Я думала о том, что человек может быть счастлив, только тогда, когда он безгранично любит и в ответ получает такой же неиссякаемый поток энергии. Эта энергия притягивает друг друга, ведёт этих счастливых людей вперёд, сопровождая их всю жизнь”, - считает Елена Уснич. Не это ли тот самый фундамент, на котором стоит бизнес-модель бренда Zaav G?
В любом случае должна остаться небольшая загадка. Ведь дело касается не просто бизнеса, а искусства создавать прекрасное.
